Norsk fotball er enig med mediepartnere om ny medierettighetsavtale som sikrer helhetlig og langsiktig utvikling av hele norsk fotball.

Publisert 20. april 2026 i Fotball

Forbundsstyret i Norges Fotballforbund (NFF) har inngått en ny, helhetlig avtale om medierettighetene for norsk fotball for perioden 2029 til 2034, i samarbeid med Norsk Toppfotball (NTF), Toppfotball Kvinner (TFK) og Norsk Ligafotball (NLF).

Hovedavtalen er inngått med TV 2 og Amedia, med en delavtale med Schibsted. Avtalen har en totalverdi på 820 millioner kroner per år.

– Dette er svært gode avtaler som gir norsk fotball ro og forutsigbarhet. Den styrker forutsetningene for utvikling, i både bredde og topp, og bygger videre på et langsiktig partnerskap med medieaktører som har nærhet til fotballen og en tydelig ambisjon om å løfte hele norsk fotball sammen med oss, sier Lise Klaveness, president i NFF.

En avtale for hele fotballen 

Avtalen kommer på plass i en periode der interessen for norsk fotball er høy, med vekst i både seer- og publikumstall og stor aktivitet i klubb-Norge. Medieinntektene er norsk fotballs viktigste inntektskilde og avgjørende for samspillet mellom topp- og breddefotballen i hele landet.

– Fra barn som tar sine første spark i den lokale klubben, til toppklubber og landslag, ser vi en fotball som er dypt forankret i lokalsamfunn over hele Norge. Denne avtalen er viktig for å sikre nettopp denne helheten i årene som kommer, sier Klaveness.

Norsk fotball samlet  

Norsk fotball har gjennomført en samlet prosess, ledet av et forhandlingsutvalg og utført i tett samarbeid mellom NFF og ligaorganisasjonene. Forbundsstyret er formell selger av rettighetene i tråd med NFFs lovverk, og har fattet den endelige beslutningen.

– Det har vært viktig å sikre en samlende, profesjonell og strukturert prosess, og ikke minst en beslutning med tydelig legitimitet og forankring i hele fotballfamilien. Dette samarbeidet er unikt i Europa og jeg vil berømme ligaorganisasjonenes evne og vilje til å gå sammen til det beste for å utvikle norsk fotball videre. På vegne av Forbundsstyret må jeg både rose og takke alle som har vært involvert og jobbet hardt de siste ukene for å få dette i havn, sier Klaveness.

Mediepartnere med ambisjoner for fotballen

Avtalene innebærer en videreføring av samarbeidet med hovedsamarbeidspartner TV 2, som over tid har vært en sentral formidler av norsk fotball over hele landet. Amedia får en tydeligere rolle gjennom sin nasjonale rekkevidde og sterk lokal og regional tilstedeværelse. I tillegg kommer Schibsted inn som en ny viktig aktør.

– Medierettigheter er mye mer enn en transaksjon. Det er et langsiktig og tett partnerskap som former hvordan fotballen oppleves og hvordan historiene våre fortelles. Vi har allerede et fantastisk samarbeid med TV 2 og det er godt at TV 2 er med videre som hovedsamarbeidspartner, sier Klaveness.

Løsningen innebærer at tre av Norges ledende medieaktører TV 2, Amedia og Schibsted, til sammen vil sikre nasjonal TV‑dekning, sterke redaksjonelle miljøer og høy digital distribusjonskraft.

I avtalene vil TV 2 ha rettigheter til Eliteserien, Toppserien og A‑landslaget for kvinner. Amedia overtar rettighetene til OBOS‑ligaen fra 2027, og vil i tillegg ha U-23 landslag kvinner, 1. divisjon kvinner, 2. divisjon herrer og Norsk Tipping‑ligaen. Sentralt arrangerte pre-season kamper deles mellom TV 2 og Amedia. Schibsted har fra 2029 kjøpt rettigheter til NM/cupen for kvinner og herrer, aldersbestemte landskamper og U21‑landslaget for menn.

Viktige mediepartnere fortsetter

– Fotballen er Norges største fellesskapsarena og har en unik betydning for samfunnet vårt. En viktig del av TV 2s rolle som allmennkringkaster er å være et nasjonalt samlingspunkt, der vi bidrar til å engasjere og forene gjennom felles opplevelser. Når vi lykkes, styrker vi det norske fellesskapet. Ingen arena gir dette samfunnsoppdraget større kraft enn norsk fotball, sier Olav T. Sandnes, sjefredaktør og administrerende direktør i TV 2.

TV 2- sjefen ser frem til å ytterligere forsterke satsingen på flaggskipene Toppserien og Eliteserien de neste ni sesongene, i tillegg til å bygge videre på den positive utviklingen for både kvinnelandslaget og herrelandslaget, som TV 2 har rettighetene til fram til 2028.

– Norsk fotball er på et veldig bra sted nå. Interessen er rekordstor, og sammen med fotballen og Amedia er vi fast bestemt på å fortsette å skape interesse og vekst. Mens interessen på herresiden er bygget opp gjennom mer enn hundre år, er kvinnefotballen i starten av sin vekstkurve. Det tar tid å gå fra potensial til varig interesse. Vi har viljen, kompetansen og utholdenheten som skal til for å løfte kvinnefotballen, både klubb og landslag, i årene fremover, sier Sandnes.

TV 2 og Amedia har samarbeidet om norsk fotball gjennom flere år, og vil fortsette med det i den nye avtalen.

– Amedia er stolte av å kunne videreføre sitt langvarige samarbeid med norsk fotball og partnerskapet med TV 2. For våre 130 aviser, og strømmetjenesten Direktesport, er formidlingen av norsk fotball mer enn en rettighet; det er en del av vårt felles samfunnsoppdrag. Norsk fotball er en massebevegelse som fungerer som et lim i samfunnet. Gjennom kraftfull nasjonal og lokal dekning skal vi nå løfte posisjonen til OBOS-ligaen og 1. divisjon kvinner, sier Amedias konsernsjef Anders Opdahl.

Ny aktør 

Schibsted kommer inn som en ny aktør med rettigheter til cupen fra 2029, og gleder seg til å ta en tydeligere rolle rundt norsk fotball.

– Cupen har en helt spesiell plass i norsk idrett, og vi ser et stort potensial i å revitalisere den og gjøre den mer synlig og relevant for nye generasjoner, i samarbeid med Norges Fotballforbund. Med VG og regionavisene har vi et sterkt utgangspunkt for å nå bredt ut og skape enda mer engasjement rundt norsk fotball, sier konsernsjef i Schibsted, Siv Juvik Tveitnes.

Sterkere sammen

– Medieavtalen handler til syvende og sist om spillerne, trenerne, dommerne, frivillige, supporterne og barna som drømmer. Denne avtalen gir oss et svært godt utgangspunkt for å bygge norsk fotball videre. Vi blir sterkere sammen, avslutter Klaveness.

Fakta  

  • Avtaleperiode: 2029–2034
  • Partnere: TV 2 og Amedia (hovedavtale), Schibsted (delavtale)
  • Totalverdi: 820 MNOK per år
  • Omfang: Nasjonale liga- og cuprettigheter som beskrevet over, samt utvalgte landslagsrettigheter (A-kvinner, U-23 kvinner, U-21 herrer, aldersbestemte landskamper).

Fordeling av fotballrettighetene

TV 2 har rettighetene til Eliteserien, Toppserien og A‑landslaget for kvinner.

Amedia overtar rettighetene til Obos‑ligaen fra 2027 og 2. divisjon/Norsk Tipping-ligaen fra årets sesong. I tillegg vil Amedia ha rettighetene til U-23 landslag kvinner og 1. divisjon kvinner fra 2029.

I tillegg skal Amedia og TV 2 dele rettighetene til sentralt arrangerte pre-season-kamper. TV 2 får også rett til å vise en OBOS-kamp per runde.

Fra før har TV 2 har rettighetene til å vise det norske herrelandslagets kamper i VM/EM-kvalifisering og Uefa Nations League gjennom fram til 2028.

NRK og TV 2 deler rettighetene til fotball VM for menn i 2026, fotball EM for menn i 2028 og fotball VM for kvinner i 2027.

TV 2 har rettighetene til UEFA Champions League frem til sommeren 2027.

Schibsted har fra 2029 kjøpt rettigheter til NM/cupen for kvinner og menn, aldersbestemte landskamper og U21‑landslaget for menn.